Référencement payant

Le référencement payant, en anglais Search Engine Marketing (SEM) consiste à référencer son site dans les moteurs de recherche contre payement au moteur. Par exemple, sur Google, les liens de référencement payant sont affichés en haut de la fenêtre principale des résultats de recherche, et à droite.

Le classement des annonces de SEM est réalisé par le moteur de recherche selon ses propres critères. Google fut le premier à largement utiliser d’autres critères de classement que le prix investit par l’annonceur. Les critères les plus déterminants sur Google sont :

  1. La performance des annonces de l’annonceur,
  2. la performance de l’annonce, et un
  3. coefficient que Google vous attribue quasi arbitrairement.

Le coefficient n’est pas attribué au hasard mais Google ne communique pas sur sa façon de le calculer. Il est très vraisemblable que Google l’attribue de sorte à maximiser son profit, et à faire jouer la concurrence entre annonceurs. Ainsi il est possible que Google attribue un coefficient fort à un nouvel annonceur, pour lui permettre de compenser la faiblesse de son historique.

Pour résumer, le classement de votre annonce, noté C sera égal à :

C = (performance relative de l’annonce) x (performance relative de l’annonceur) x (coefficient Google)

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